Die Zukunft lernt nicht nur im Hörsaal

Janine Steeger von der ecosign über Bildung, KI und menschliche Intelligenz

Wie müssen wir junge Menschen auf eine Arbeitswelt vorbereiten, von der wir heute noch gar nicht wissen, wie sie aussehen wird? Welche Fähigkeiten gewinnen durch KI an Bedeutung? Und was können Unternehmen und Hochschulen voneinander lernen? 

Mit der ecosign – Akademie für nachhaltiges Design hat der Marketing Club Köln-Bonn einen neuen Kooperationspartner gewonnen, bei dem genau diese Fragen seit vielen Jahren eine zentrale Rolle spielen. Die Zusammenarbeit soll Studierende frühzeitig mit der Praxis und unserem Netzwerk zusammenbringen und gleichzeitig neue Perspektiven in unseren Club tragen.

Wir haben mit Janine Steeger, Direktorin der ecosign, darüber gesprochen, warum sich Bildung verändern muss, welche Rolle Marketing dabei spielt und weshalb wir in Zeiten von KI vor allem eines stärker fördern sollten: menschliche Intelligenz.

Janine, du sprichst häufig davon, dass sich unser Bildungssystem verändern muss. Was müssen wir jungen Menschen heute mitgeben, damit sie auf eine Zukunft vorbereitet sind, die wir selbst noch gar nicht genau kennen? 

65 Prozent aller Kinder, die heute weltweit eingeschult werden, machen später Jobs, die es jetzt noch gar nicht gibt. Das ist eine Zahl des World Economic Forum. Und sie müsste uns – völlig unabhängig von PISA-Testergebnissen – dazu bringen, endlich das Bildungssystem anzupassen an einen völlig neuen Arbeitsmarkt und völlig neue Lebensrealitäten. Alles verändert sich. Permanent. Immer schneller. Und das wird nicht aufhören, sondern zunehmen. Damit wir nicht alle verrückt, unglücklich und krank werden, müssen wir den Menschen beibringen, wie wir mit menschlicher Intelligenz mit dieser neuen Realität umgehen. Wenn Arbeitswelt und auch Lebensrealitäten sich so stark verändern, kann an der Basis des Ganzen, also in der Bildung, doch nicht alles einfach bleiben, wie es ist. Im Übrigen ein Prinzip des nachhaltigen Designs: Wenn es insgesamt besser funktionieren soll, musst Du überlegen, was am Anfang – at the beginning of the pipe – verändert werden muss. 

Einer der Bereiche, der sich gerade besonders stark verändert, ist das Marketing. Welche Rolle spielt es an einer Hochschule für nachhaltiges Design? 

Zum einen bilden wir die Marketeers der Zukunft aus, da einer unserer Schwerpunkte Kommunikationsdesign ist. Zum anderen hat sich Hochschulmarketing ebenso wie jede andere Form von Marketing maximal verändert und weiterentwickelt. Insgesamt müssen wir sowohl die Lehre als auch das eigene Marketing komplett auf den Prüfstand stellen. Was wird automatisiert und digitalisiert? Was übernimmt KI? Wo erreichen wir Zielgruppen in der Zukunft? Wie sieht eine zukunftsfähige Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen aus? Wie verändert sich der Job von Marketeers? Und wie können wir dementsprechend ausbilden? Auch unser Foundation-Thema Nachhaltigkeit ist in diesem Feld enorm wichtig. Wie sieht „Responsible Marketing“ aus? Welche Rolle spielt Marketing in einer Welt, in der wir zwingend weniger Ressourcen verbrauchen müssen und „sinnlose Trends“ nicht mehr State of the Art sein können?

Es gibt gerade in der Marketingbranche eine relevante Entwicklung hin zu mehr Verantwortung und Nachhaltigkeit, und das ist gut so. Dazu gehören auch Reporting-Standards, die für diese Branche entwickelt und etabliert werden müssen. Hier sehen wir uns als Hochschule zum einen als Partner in der Entwicklung. Gleichzeitig werden solche Standards natürlich auch in die Lehre Einzug halten, und auch Weiterbildungen für Marketeers zu genau diesen Zukunftsthemen können wir anbieten und so die Branche zukunftssicher machen.

Gleichzeitig stellt KI viele bisherige Anforderungen an Marketeers und andere Berufsgruppen infrage. Welche Kompetenzen werden dadurch wichtiger und welche vielleicht weniger? 

Je stärker und wichtiger KI wird, umso mehr müssen wir Human Intelligence fördern und ausbilden. KI ist der Motor, der unsere Gesellschaft und auch uns antreibt. Aber die Future Skills, die menschliche Intelligenz, sind der Kompass, der bestimmt, wohin wir als Gesellschaft fahren. Wir alle, egal, woher wir kommen, welchen Beruf wir machen, welchen Background wir haben, wie wir Zukunft denken – wir alle müssen in der Lage sein, Fakten von Fakes zu trennen, echte Probleme zu erkennen und diese echten Probleme kollektiv und in Gemeinschaft zum Wohle aller zu lösen. Das ist eine enorme gesellschaftliche Verantwortung, die vor uns liegt. Wir möchten als ecosign gerne unseren Teil dazu beitragen und sind überzeugt, dass wir dafür schon jetzt den entscheidenden Vorsprung haben.

Du hast gerade die Bedeutung von Future Skills angesprochen. Was lernen Studierende durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen und Netzwerken, was die Hochschule allein nicht vermitteln kann? 

Wir arbeiten an der ecosign schon immer ganz anders als andere Hochschulen. In unseren Kursen arbeiten Studierende semesterübergreifend und interdisziplinär zusammen. Es gibt bei uns keine Hörsäle. Wir haben Räume, in denen wir mit Gedanken, Materialien und kreativen Tools experimentieren können. Das Feedback von Unternehmen und Netzwerken lautet ganz häufig: „Krass, wie viele gute und völlig neue Ideen die Studierenden uns geliefert haben.“ Und: „EcosignerInnen denken immer den entscheidenden Schritt weiter.“ Seit der Gründung 1994 lehrt die ecosign die Future Skills, von denen jetzt viele denken, das sei der neueste Hot Shit.

Kollaboration, Kreativität, Kommunikation und Kritisches Denken sind bei uns schon immer Teil der Persönlichkeitsentwicklung. Ebenso wie das permanente Präsentieren der eigenen Ideen. Dafür einstehen, Feedback aushalten, aus Rückschlägen lernen und danach wieder neu denken – das ist die Zukunft, und das lernen junge Menschen bei uns seit mehr als 30 Jahren. Und das sind genau die Mitarbeitenden oder Selbstständigen, die unsere Gesellschaft und unsere Wirtschaft jetzt mehr denn je brauchen.

Genau hier setzt auch unsere neue Kooperation an. Warum war der Marketing Club Köln-Bonn für euch der richtige Partner?

Für Studierende und BerufsanfängerInnen ist nichts wichtiger als der frühzeitige Bezug zum echten Berufsleben. Die Kontakte, die Du in diesem Lebensabschnitt knüpfst, das Netzwerk, das Du baust, und die Erfahrungen, die Du sammelst, sind mehr wert als jeder Abschluss mit Bestnote. Umgekehrt bin ich überzeugt, dass Erfahrungsaustausch, die Zukunftsfähigkeit einer Branche und das Lösen von Herausforderungen nur im generationenübergreifenden Diskurs funktionieren. Deshalb ist die Kooperation eine großartige Möglichkeit, für die wir sehr dankbar sind und die für alle Beteiligten ein Gewinn sein wird. Davon bin ich überzeugt.

Zum Schluss der Blick nach vorne: Was wünschst du dir, dass unsere Mitglieder aus der Zusammenarbeit mit der ecosign mitnehmen?

Marketingmenschen muss man die Wichtigkeit von Veränderungswillen und Zukunftsfähigkeit nicht erklären. Das ist ein großartiger Startpunkt. Dennoch sind wir uns vermutlich alle einig, dass die jetzige Zeit uns allen ein neues Level abverlangt. Und ja, das ist für meine Generation zuweilen schwieriger, als wir uns eingestehen wollen.

In der Zusammenarbeit und im Austausch mit der nächsten Generation bin ich sicher, dass das Verständnis für die zahlreichen Sorgen der jungen Generation und auch das Begreifen der eigenen Verantwortung für den Status quo dazu beitragen werden, dass wir uns gemeinsam dafür einsetzen, dass die Marketingbranche zukunftsfähig wird. Ja, es geht um Verantwortung. Es geht um Visionen. Aber natürlich geht es auch um Arbeitsplätze.

Gemeinsam mit vielen Expertinnen und Experten bin ich aber der Überzeugung, dass wir in der Lage sein müssen, auf dem Weg zu einer widerstandsfähigen Zukunft auch Tiefschläge einzustecken. Das ist individuell für niemanden von uns schön. Aber es wird nicht anders gehen. Es ist eine große Aufgabe, die wir nur bewältigen können, wenn wir Verständnis füreinander entwickeln und aufrechterhalten können.