Was hat ein einzelnes Haar mit der perfekten Fliese zu tun? Warum überlässt ein Marketingleiter den TikTok-Kanal komplett den Azubis? Und wie baut man ein Haus gemeinsam mit der eigenen Community?
Antworten darauf gibt es in der neuen Folge unseres Clubcasts. Zu Gast ist Mario Urban, Marketingleiter bei Henrich Baustoffzentrum und Mitglied in unserem Club. Mit unserer Präsidentin Irene Knaub und Vorstandsmitglied Jürgen Linnenbürger spricht er darüber, wie man eine Marke mit über 160 Jahren Geschichte weiterentwickelt, ohne ihre Wurzeln zu verlieren.
Darum geht es in der Folge
In der Branche findet gerade ein Generationswechsel statt. Die einen wollen beim Kaffee persönlich beraten werden, die anderen abends auf dem Smartphone ihre Ware für die Baustelle reservieren. Wie Henrich beiden gerecht wird, warum das Team dafür gemeinsam mit Kundinnen und Kunden Personas entwickelt hat und wo persönliche Beratung auch in Zeiten von KI unschlagbar bleibt, hört ihr in der Folge.
TikTok, Influencer und ein Haus aus der KI
Spannend wird es auch beim Thema Employer Branding: Bei Henrich machen die Azubis den TikTok-Kanal komplett selbst, und das mit messbarem Erfolg. Mario verrät, warum er sich da bewusst raushält, welche Art von Influencer Marketing er heute für sinnvoll hält und wie das Team mit KI auf Instagram ein ganzes Haus mit der Community baut.
Zum Schluss: kurz und intuitiv
Am Ende muss Mario in einer Schnellfragerunde ohne langes Nachdenken antworten. Welche Markenregel er jedem Marketingleiter eines Familienunternehmens mitgibt und was Marketingverantwortliche öfter tun sollten, verraten wir hier nicht. Nur so viel: Es lohnt sich, bis zum Schluss dranzubleiben.
Jetzt reinhören:
▶️Clubcast-Folge #51 „Tradition trifft Innovation“
Vielen Dank, Mario, für die offenen Einblicke in die Marke Henrich!
Ein großes Dankeschön geht auch an unsere Kooperationspartner, die diese Folge möglich gemacht haben: an Ingo Notthoff von TON.EINS, in dessen Produktionsstudio wir aufnehmen durften und an Nils Jagdfeld von NJC Creation für die Fotos.
Wir bedanken uns bei unseren Kooperationspartnern für das Vertrauen und die erfolgreiche Zusammenarbeit.
