Warum melden sich Tausende Menschen freiwillig für einen Marathon an? Weshalb entstehen rund um Sportevents echte Communities? Und wie wird aus einer ungewöhnlichen Idee wie einem Treppenlauf in kurzer Zeit eine Marke mit Strahlkraft?

Beim Sport Marketing Summit an der Deutschen Sporthochschule Köln werfen wir gemeinsam einen Blick hinter die Kulissen erfolgreicher Ausdauerevents. Dabei verbinden wir wissenschaftliche Erkenntnisse mit praktischen Einblicken aus dem Event- und Sportmarketing und zeigen, warum emotionale Inszenierung, Community-Building und eine klare Positionierung weit über den Sport hinaus relevant sind. 

Den Auftakt macht Dr. Oliver Quittmann mit einem ebenso fundierten wie unterhaltsamen Science Slam. Das Publikum entscheidet zu Beginn selbst, welches Thema auf die Bühne kommt: Von HIIT über Pacing bis hin zum Zusammenspiel von Kraft- und Ausdauertraining ist alles möglich.

Anschließend geben Markus Frisch (Kölner AusdauerSport GmbH) und Christian Collignon (ALTIMATE) Einblicke in ihre Arbeit. Markus Frisch zeigt uns, wie Veranstaltungen wie der Generali Köln Marathon oder der KölnTriathlon durch emotionale Inszenierung und regionales Storytelling eine starke Identität entwickeln. Christian Collignon erklärt uns, wie aus ungenutzter Stadioninfrastruktur mit ALTIMATE ein ungewöhnliches Treppenlauf-Format innerhalb kürzester Zeit zum innovativen Sportformat etabliert hat.

Key Learnings

🏃‍♀️ Warum starke Communities und emotionale Erlebnisse erfolgreiche Sportmarken ausmachen
🏃‍♀️ Wie aus innovativen Eventformaten neue Marken entstehen und nachhaltig wachsen
🏃‍♀️ Welche wissenschaftlichen Erkenntnisse aus dem Ausdauersport sich auf Marketing und Markenführung übertragen lassen

Speaker Vorstellung

Dr. Oliver Quittmann forscht und lehrt an der Deutschen Sporthochschule Köln zu Ausdauerphysiologie, Leistungsdiagnostik und Trainingssteuerung. Neben seiner wissenschaftlichen Arbeit engagiert er sich intensiv in der Wissenschaftskommunikation und vermittelt aktuelle Forschung verständlich über Science Slams, Podcasts und Vorträge.

Markus Frisch verantwortet als Geschäftsführer der Kölner AusdauerSport GmbH unter anderem den Generali Köln Marathon, den KölnTriathlon und das Radrennen Rund um Köln. Sein Schwerpunkt liegt auf der erfolgreichen Vermarktung und emotionalen Inszenierung von Ausdauerevents mit starker regionaler Identität.

Christian Collignon ist Mitgründer von ALTIMATE. Seit über 20 Jahren berät er internationale Marken und Institutionen im Sportmarketing. Als strategischer Kommunikationsexperte steuert er komplexe Projekte: von der Audi Summer Tour mit dem FC Bayern München bis zur Einführung der Kings League in Deutschland. Christian liebt es, neue Wege zu gehen und Projekte von der Idee zur Realität zu führen und im Markt zu etablieren. 

#SportMarketing #CommunityBuilding #Ausdauersport 

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