Inflation, Krisen, steigender Preisdruck und eine wachsende Zahl an Touchpoints stellen Marken vor neue Herausforderungen. Sie müssen ihren Mehrwert immer wieder aufs Neue beweisen, über unterschiedliche Kanäle hinweg Orientierung geben und zugleich persönlich, authentisch und emotional relevant bleiben.

Doch wie viel Stringenz ist in einer Welt möglich, in der Plattformen, Formate und Kommunikationsregeln ständig im Wandel sind? Was gibt Markenverantwortlichen heute verlässliche Orientierung? Und welche Bedeutung haben mentale Verfügbarkeit, emotionale Verbindung und neurobiologische Mechanismen für die Markenführung der Zukunft?

Unter dem Titel „Futureproof Your Brand“ diskutieren Vertreter:innen von HARIBO, Interrogare und september, wie Marken langfristig relevant und widerstandsfähig bleiben können. Im Mittelpunkt stehen die veränderte Rolle von Marken, die Herausforderungen fragmentierter Touchpoints und die Frage, wie sich emotionale Stärke unter veränderten Konsumbedingungen bewahren lässt.

HARIBO zeigt beispielhaft, wie eine Marke weit über ihr Produkt hinaus für Freude, Belohnung und positive Erinnerungen stehen kann. Doch wie lässt sich diese emotionale Bedeutung langfristig sichern, wenn sich Konsumverhalten, gesellschaftliche Erwartungen und wirtschaftliche Rahmenbedingungen verändern?

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Zukunft der Markenforschung: Welche KPIs bleiben relevant, welche müssen neu gedacht werden? Welchen Mehrwert bieten kontinuierlich erhobene Daten im Vergleich zu punktuellen Forschungsprojekten? Wie lässt sich die Emotionalität von Marken und Kommunikation valide messen? Und welche Chancen und Grenzen entstehen durch KI-gestützte Insights, synthetische Daten und neue Formen der Befragung durch KI-Moderation?

Die Podiumsdiskussion verbindet aktuelle Fragen der Markenführung mit einem Blick auf die Themen, die die Branche in den kommenden Jahren prägen werden.

Key Learnings 

💡 Warum Marken ihren Mehrwert in Zeiten von Inflation, Krisen und Preisdruck neu beweisen müssen 
💡 Welche Rolle Authentizität, emotionale Verbindung und mentale Verfügbarkeit für zukunftsfähige Marken spielen 
💡 Welche KPis, Methoden und Datenquellen die Zukunft der Markenforschung prägen werden
💡 Welche Chancen KI und synthetische Daten bieten – und wo ihre Grenzen liegen/sind

Podiumsgäste 

Manuel Helpenstein ist Head of Market Research bei HARIBO und seit 15 Jahren in der Marktforschung tätig. Seit zehn Jahren beschäftigt er sich insbesondere mit den Themen Marke und Kommunikation. Sein Anspruch: Marktforschung soll verständlich, entscheidungsorientiert und direkt anwendbar sein. 

Stefanie Sonnenschein ist CEO | Brand & People beim Marktforschungsinstitut Interrogare. Seit über zehn Jahren gestaltet sie die Marke und Unternehmenskultur des Instituts. Ihre Schwerpunkte liegen in der Markenführung und Markenforschung, insbesondere bei impliziten Messansätzen. Zudem setzt sie sich für eine größere Sichtbarkeit von Marktforschung ein. 

Markus Küppers ist Geschäftsführer von september Strategie & Forschung GmbH und seit 30 Jahren Experte für komplexe Konsumentscheidungen. Seine Schwerpunkte liegen auf Emotionen in Marken, Produktinnovationen und Kommunikation. Er ist Autor des Fachbuchs „How to kill your brand“ und lehrt Customer Centricity sowie Emotionsmessung an der TH Köln. 

#Markenführung #Markenforschung #BrandFuture 

Für Mitglieder kostenlos, Gäste zahlen 40,00 EUR netto. 

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