Ein Appell für mehr Wahrhaftigkeit in der Markenführung

Unternehmen sind aktive Gesellschaftsgestalter, denn mit ihren Marken, Produkten und Botschaften wirken sie auf Wertvorstellungen, Lebensstile und Konsumkulturen ein. Umso mehr müssen sie sich vergegenwärtigen, dass mit großer Einflussnahme auch große Verantwortung einhergeht. Unternehmen und Marken stehen zunehmend unter Druck, die Frage nach Relevanz und Glaubwürdigkeit in Bezug auf ihre gesellschaftliche Rolle zu beantworten.

Antworten zu diesen Fragestellungen erhalten wir an diesem Clubabend von Markenexperte Hans-Christian Schwingen. Mit seinem Appell für mehr Wahrhaftigkeit in der Markenführung ordnet er für uns ein, was es mit der Werteorientierung und unterschiedliche Wertetypen im Kontext „Marke“ auf sich hat. Außerdem sprechen wir darüber, welche Fragen sich jede Marke beantworten sollte und warum die Beschäftigung mit dem eigenen Purpose nicht ausreichend ist. 

Key Learnings

▶️ Was ist werteorientierte Markenführung? 
▶️ Was ist die Frage aller Fragen, die eine Marke für sich beantworten muss?
▶️ Was hat es mit den unterschiedlichen „Werte-Typen“ auf sich?  
▶️ Wie erlangt eine Marke die notwendige Überschneidung zwischen den eigenen Werten?

Speaker Vorstellung

Hans-Christian Schwingen ist ein vielfach ausgezeichneter Markenexperte, der laut Absatzwirtschaft auf dem Gebiet der Markenstrategie und -führung Vorbildcharakter hat. Seine beruflichen Stationen führten ihn u. a. zu Springer & Jacoby, zu Audi und zur Deutschen Telekom, wo er als Chief Brand Officer aus einem behäbigen Technologieanbieter eine digitale Erlebnismarke formte. Seine langjährigen Erfahrungen auf Kunden- und Agenturseite hat Schwingen zur Basis des in dem Buch „Wie Werte Marken stark machen“ beschriebenen Leitsystems für werteorientierte Markenführung gemacht, das er nun bei der Revitalisierung und Renovierung von Marken anwendet.

#markenführung #werteorientierung #mut

Für Mitglieder kostenfrei, Gäste zahlen 40,00 EUR netto.