Aufmerksamkeit durch immersivse Marketing – presented by &AND, ALDI SÜD und Coca-Cola 
Special: Apple VisionPro Live-Demonstration 

Das Internet der Zukunft wird dreidimensional. User werden zu Creator. Die reale Welt wird durch digitale Layer erweitert. Emerging Technologies, wie AR/XR, Spatial Computing, 3D/CGI, Web3 und AI machen das möglich und wachsen exponentiell. Dadurch entstehen neuen 3D Experiences in der Schnittstelle zwischen realer und virtueller Welt. Das Next Level Marketing ist immersive und interaktiv. Immer mehr Brands setzen auf diesen Trend, um neue, relevante Touchpoints zu kreieren, Digital Native (GenZ/Millennials) zu begeistern und Aufmerksamkeit zu generieren.

In der Deep Dive Session wird Daniel Sack von &AND Innovation ein Intro ins Immersive 3D Marketing geben und den strategischen Ansatz mit Insights, Stats und Use Cases vorstellen.

Ruben Heymann von ALDI Süd wird anschließend die beiden Immersive Kampagnen aus 2023 vorstellen. So wurde die Sommerkollektion der ALDI SÜD Modemarke "ALDImania" mit Hilfe von Emerging Technologies ins Metaverse gebracht. Auch die ALDI SÜD Weihnachtskampagne konnte mit Sky Tracking und Augmented Reality die reale und virtuelle Welt vermischen. ALDI SÜD nutzte hier als erster Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland den Himmel über verschiedenen Weihnachtsmärkten als virtuelle Werbefläche. Dabei erstrahlten durch das Smartphone neben Sternenbildern auch verschiedene Weihnachtsmotive von ALDI SÜD im Himmel.

Evelyn Fischer von Coca-Cola stellt exklusiv die neuste Innovation Kampagne auf der Musik-Plattform Coke Studio in Kooperation mit Penny vor, die erst Anfang Juni Live geht und auf dem Parookaville Festiva ihren vorläufigen Höhepunkt hat. Ziel der Kampagne ist es mit neuster GenAI Technologie „Shopper zu Brand Fans zu machen“. Dafür können User mit einem interaktiven AI Creator ihr individuelles Festival Merch kreieren. Die AI generierten Creations werden via Social Media und AR-Filtern bis Parookaville aktiviert wird.

Als abschließendes Immersive Highlight gibt &AND Innovation exklusive Live-Demos mit der Apple VisionPro.  

Key Learnings

• ▶️ Verständnis für den gezielten Einsatz von Augmented und Mixed Reality im Marketing
• ▶️ Konkrete Einblicke in erfolgreiche, technologiebasierte Marketingaktionen
• ▶️ Methoden zur Verknüpfung von realen und virtuellen Erlebnissen
• ▶️ Erzeugung von Markenloyalität durch kundenorientierte, kreative Technologien

Speaker Vorstellung

Daniel Sack | CEO und Founder | &AND – The Innovation House for Metaverse Marketing
Seit über 6 Jahren einer der Pioniere im Bereich Immersive Brand Experience in Deutschland. Daniel ist CEO und Founder von &AND – The Innovation House for Metaverse & Immersive Marketing – und berät aktuell Kunden wie Vodafone, ALDI Süd,, Coca-Cola und CUPRA. Seine Mission: Marken ins Metaverse zu führen und neue Immersive Experiences in der Schnittstelle zwischen realer und virtueller Welt mit Emerging Technologies (u.a. AR/MR, AI, 3D, Web3) zu kreieren. Er verfügt über 16 Jahre Erfahrung im Marketing und Brand Experience in führenden Agenturen (u.a. Avantgarde, DOIT!) für internationale Kunden. 

Ruben Heymann | Team Lead Digital Marketing Strategy | ALDI SÜD 
Ruben Heymann ist seit zwei Jahren verantwortlich für die digitale Marketing-Strategie beim Lebensmitteleinzelhändler ALDI SÜD. Dabei beschäftigt er sich mit dem Thema Personalisierung der Owned Channels und hat mit seiner Leidenschaft für Technology immer ein Auge auf Innovationen und Trends rund um das digitale Marketing. Neben ersten Schritten zur Optimierung der Marketing Content Supply Chain mit Hilfe von GenAI Tools exploriert er mit ALDI SÜD die WEB3-Welt. Die Sommerkollektion der ALDI SÜD Modemarke "ALDImania" wurde beispielsweise mit Hilfe von Emerging Technologies ins Metaverse gebracht. Auch die ALDI SÜD Weihnachtskampagne konnte mit Sky Tracking und Augmented Reality die reale und virtuelle Welt vermischen. ALDI SÜD nutzte hier als erster Lebensmitteleinzelhändler in Deutschland den Himmel über verschiedenen Weihnachtsmärkten als virtuelle Werbefläche. Dabei erstrahlten durch das Smartphone neben Sternenbildern auch verschiedene Weihnachtsmotive von ALDI SÜD im Himmel. 

Evelyn Fischer | Senior Channel Marketing Manager Strategy u. Insights| Coca-Cola 
Evelyn Fischer ist seit über 15 Jahren bei der Coca-Cola Europacific Partners GmbH und Shopper Marketing Expertin. Nach 5 Jahren im Trade Marketing bei der Mars GmbH, sammelte Sie bei Coca-Cola umfangreiche Erfahrungen im Bereich Produkt- und Promotion Management. Seit 2021 leitet sie den Bereich Shopper Activation und ist verantwortlich für die Inszenierung von Marken und Promotions in Zusammenarbeit mit den Channel- und Handelspartnern. Immer mit dem Fokus durch innovative Konzepte und Partnerschaften die Marken von Coca-Cola erlebbar zu machen und Shopper zu begeistern - wie bei ihrem aktuellen Projekt, den Kundenaktivierungen zur UEFA Euro 2024. 

#ImmersiveMarketing #MetaverseBranding #TechnologieTrends2024

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